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Cuando tu campaña de Trade Marketing es brillante… pero la tienda no lo refleja
Si trabajas en Trade Marketing en cosmética, seguro que te suena esta situación: la campaña está perfectamente pensada, validada internamente, con materiales aprobados, creatividades impecables y objetivos claros. Todo encaja en el PowerPoint. Todo tiene sentido en la reunión. Y aun así, cuando llega a tienda… algo falla. Y lo peor: tú no estabas allí para verlo. Este no es un problema de estrategia. Es un problema de ejecución en punto de venta. Y es mucho más común de lo que parece en el retail cosmético en España y Europa. El reto real del Trade Marketing hoy: convertir la planificación en…
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Celero One: la plataforma integral para gestionar y coordinar las operaciones de campo en retail
Celero One es nuestro software para la gestión del punto de venta, una solución inteligente que nos permite planificar, dirigir y controlar todas las acciones que realizamos, los datos que generamos y los resultados que obtenemos.
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Por qué necesitas implementar la Tienda Perfecta (Perfect Store) si quieres vender más en retail
La Perfect Store no es un concepto de marketing bonito ni una utopía inalcanzable. Es una metodología estructurada de ejecución en tienda que permite a las marcas transformar su presencia en el punto de venta y traducir su estrategia en resultados tangibles. Para muchas marcas en España y Europa, implementar la Tienda Perfecta es hoy una ventaja competitiva real, porque permite que lo que se planifica desde la sede se vea y funcione de la misma forma en cada tienda. ¿Qué es la Tienda Perfecta (Perfect Store)? La Perfect Store es un marco de trabajo que define cómo debe ejecutarse…
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Proyectos internacionales en SIG Spain: aprendiendo y creciendo más allá de las fronteras
Service Innovation Group es, a día de hoy, una empresa con amplia experiencia en proyectos internacionales. Su aventura en el plano internacional se inició recién empezado el siglo XXI. En el año 2005, pasaron a formar parte del holding empresarial Service Innovation Group GmbH. Esto les permitió enriquecer sus relaciones europeas, y se consolidaron en el sector del marketing de campo, distribución y merchandising. En la actualidad, gracias a formar parte de este grupo de empresas, pueden dar servicio a clientes especialmente voluminosos más allá de sus fronteras.
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Gestión del Punto de Venta que Potencia tu Marca
Optimiza la gestión del punto de venta y mejora la visibilidad, ventas y experiencia de marca en retail.
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Planograma PetCare: alimentación, snacks y accesorios, por misión.
Un planograma petcare no se diseña solo para ordenar producto. Se diseña para responder a una misión de compra. En alimentación para mascotas, el shopper no entra a “mirar”. Entra con una necesidad clara, un presupuesto mental y una expectativa de rapidez. Si el lineal no acompaña esa lógica, la cesta se reduce y la experiencia se resiente. Este artículo explica cómo optimizar el planograma Petcare por misión de compra y tamaño de cesta, integrando alimentación, snacks y accesorios de forma coherente. No desde la teoría, sino desde la realidad del punto de venta. ¿Qué es un planograma PetCare y…
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De la moda a la tecnología: ¿cómo cada sector conquista a sus clientes en el punto de venta en España?
Entrar en un hipermercado en Madrid, Barcelona o Valencia y perderse entre escaparates de moda, vitrinas de joyería y estanterías de cosmética no es solo un recorrido físico: es un viaje por diferentes universos de marketing. Cada canal tiene su propio lenguaje para seducir al cliente, y descubrirlo es como descifrar códigos secretos que revelan cómo las marcas conquistan corazones (y carritos). En SIG Spain tenemos la suerte, cada día, de observar cómo se comportan las estrategias en distintos puntos de venta en toda España: desde la tecnología que nos invita a tocar y probar, hasta la joyería que nos envuelve en…
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Implantación de muebles cosmética: delicadeza y precisión
La implantación de muebles de cosmética es uno de esos procesos que, cuando se hace bien, pasa desapercibido… y cuando se hace mal, se nota de inmediato. En cosmética, el punto de venta no concede segundas oportunidades. Un mueble torcido, un tester vacío o una gráfica mal alineada no solo afean el lineal: erosionan la percepción de marca y frenan la venta. Este artículo no está pensado para hablar de teoría. Está pensado para quien vive el retail beauty desde dentro. Para marcas que saben que el detalle importa. Para responsables de trade marketing que necesitan procesos fiables. Y para…
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¿Qué significa formar parte de Service Innovation Group Spain?
Una de las características principales y fundamentales de Service Innovation Group es el hecho de ser una empresa internacional…
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Cómo se reinventa el retail en España para competir con el auge del e-commerce
Introducción: por qué el retail físico evoluciona frente al e-commerce El comercio electrónico en España sigue creciendo a doble dígito, superando los 110.000 millones de euros en 2024. Este auge plantea un reto para el retail físico y para las marcas: ¿cómo mantener su relevancia en un entorno cada vez más digital? Lejos de desaparecer, las tiendas físicas y las marcas se están transformando para ofrecer experiencias únicas y complementarias al e-commerce. Además, el comportamiento del consumidor ha cambiado: busca comodidad, rapidez y personalización. Esto obliga a los retailers a innovar y a las marcas a invertir en tecnología y estrategias que…