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ConstrucciĆ³n de marca activaciĆ³n estratĆ©gica y recursos de visibilidad ampliada
La visibilidad de una marca va mucho mĆ”s allĆ” de ser vista. Descubre cĆ³mo la construcciĆ³n de marca, la activaciĆ³n estratĆ©gica y los recursos de visibilidad ampliada ayudan a crear experiencias que generan reconocimiento, conexiĆ³n emocional y recuerdo duradero.
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ExternalizaciĆ³n comercial: la clave invisible que hace que una marca se vea, se entienda y se venda en retail
En retail, todos los dĆas pasa lo mismo: marcas con excelente producto, campaƱas muy bien diseƱadas y una estrategia cuidadaā¦ que se pierden en tienda por fallos que parecen pequeƱos, pero que cuestan mucho. Expositores que no se montan.Promos que llegan tarde.Material perdido o incompleto.Planogramas āinterpretadosā.Falta de stock en el lineal.Equipos internos saturados, sin tiempo para seguirlo todo. Y entonces surge la pregunta que cada vez mĆ”s marcas en EspaƱa y Europa se hacen: āĀæDeberĆa seguir gestionando todo esto yoā¦ o deberĆa gestionarlo mejor?ā AquĆ es donde aparece la externalizaciĆ³n comercial. 1. El problema real: cuando la ejecuciĆ³n depende de…
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LogĆstica Trade Marketing: la parte que nadie veā¦ pero que lo cambia todo en el punto de venta
En retail hay algo que todas las marcas han vivido alguna vez: Has diseƱado una gran campaƱa, has invertido en creatividades, producciĆ³n y planificaciĆ³nā¦ pero cuando llega el dĆa clave, algo falla en tienda. El material no ha llegado.O ha llegado, pero daƱado.O llegĆ³ bienā¦ pero nadie lo montĆ³.O se montĆ³ tarde.O no coincide con lo acordado con el retailer. Y de repente, esa campaƱa brillante deja de existir para el shopper. A esto lo llamamos el agujero negro de la ejecuciĆ³n, y casi siempre tiene un origen:la logĆstica trade marketing. El problema real: cuando la logĆstica se convierte en…
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GPV: la figura que transforma la ejecuciĆ³n en retail y marca la diferencia en EspaƱa y Europa
El GPV es ejecutor de la estrategia de visibilidad y actĆŗa como interlocutor directo entre el cliente y el punto de venta. Negocia accesibilidad, visibilidad y volumen de las marcas.
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KPIs retail: los indicadores que de verdad explican quƩ estƔ pasando en tu punto de venta
Optimiza tus proyectos tĆ”cticos con KPIs clave para asegurar el Ć©xito en la ejecuciĆ³n de estrategias comerciales. Descubre cĆ³mo en nuestro Ćŗltimo artĆculo
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Service Innovation Group Spain obtiene la certificaciĆ³n Great Place to Work en EspaƱa
Un reconocimiento que nace de la confianza de nuestro equipo En Service Innovation Group Spain celebramos un hito que nos llena de orgullo: hemos obtenido la certificaciĆ³n Great Place to Work en EspaƱa, un reconocimiento internacional que acredita la calidad de nuestro entorno laboral y, sobre todo, la experiencia real de las personas que forman parte de nuestro equipo. Esta certificaciĆ³n confirma algo que para nosotros es esencial: somos una compaƱĆa donde las personas confĆan en su entorno de trabajo, se sienten valoradas y participan activamente en la construcciĆ³n del proyecto. Un logro que refuerza nuestro compromiso con las personas,…
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Field Marketing en retail: la clave para que tu marca exista de verdad en el punto de venta
En retail hay una realidad que todos conocen pero pocos dicen en voz alta: lo que pasa en tienda no depende solo de la campaƱa, depende de la ejecuciĆ³n. Puedes tener el mejor diseƱo, la promo mĆ”s agresiva, el expositor mĆ”s llamativoā¦ pero si llega tarde, se monta mal o nadie lo ve, da igual. El shopper sigue su camino. Y la oportunidad se pierde. El Field Marketing aparece justo aquĆ: cuando la teorĆa se acaba y empieza el terreno real. El problema real: lo que suele pasar en tienda Si gestionas retail, trade marketing o punto de venta, seguro…
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El valor de las personas en SIG EspaƱa: donde empieza todo lo que luego pasa en tienda
A veces, cuando hablamos de ejecuciĆ³n en retail, pensamos en herramientas, procesos, logĆstica, tecnologĆa, timings. Pero la realidad āla que sostiene todoā empieza antes: empieza en las personas. En cĆ³mo se sienten.En cĆ³mo trabajan juntas.En cĆ³mo se comunican.En cĆ³mo entienden la marca que van a representar en tienda. En SIG EspaƱa lo tenemos muy claro: la experiencia del shopper empieza en la experiencia del equipo. Este artĆculo reĆŗne todo lo que nos define internamente: nuestra forma de trabajar, la cultura que construimos dĆa a dĆa y por quĆ© creemos que un equipo cuidado es capaz de ejecutar mejor para nuestros…
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Brand Advocate: la figura que ordena el punto de venta y hace que la marca āexistaā de verdad en el retail espaƱol
Hay algo que todas las marcas que operan en EspaƱa saben, aunque pocas lo digan directamente: en el punto de venta no gana la marca con mĆ”s GRPs, sino la que mejor se ejecuta en tienda. Puedes tener una campaƱa excelente, un claim potente o un packaging llamativoā¦ pero si en la tienda de Madrid, Barcelona, Sevilla o Valencia tu producto no estĆ” visible, falta stock o nadie puede explicar por quĆ© es mejor que el de al lado, la venta se pierde. Esa es la realidad del retail espaƱol, y es justo donde entra una figura que estĆ” siendo…
