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Construcción de marca activación estratégica y recursos de visibilidad ampliada
La visibilidad de una marca va mucho más allá de ser vista. Descubre cómo la construcción de marca, la activación estratégica y los recursos de visibilidad ampliada ayudan a crear experiencias que generan reconocimiento, conexión emocional y recuerdo duradero.
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Externalización comercial: la clave invisible que hace que una marca se vea, se entienda y se venda en retail
En retail, todos los días pasa lo mismo: marcas con excelente producto, campañas muy bien diseñadas y una estrategia cuidada… que se pierden en tienda por fallos que parecen pequeños, pero que cuestan mucho. Expositores que no se montan.Promos que llegan tarde.Material perdido o incompleto.Planogramas “interpretados”.Falta de stock en el lineal.Equipos internos saturados, sin tiempo para seguirlo todo. Y entonces surge la pregunta que cada vez más marcas en España y Europa se hacen: “¿Debería seguir gestionando todo esto yo… o debería gestionarlo mejor?” Aquí es donde aparece la externalización comercial. 1. El problema real: cuando la ejecución depende de…
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Logística Trade Marketing: la parte que nadie ve… pero que lo cambia todo en el punto de venta
En retail hay algo que todas las marcas han vivido alguna vez: Has diseñado una gran campaña, has invertido en creatividades, producción y planificación… pero cuando llega el día clave, algo falla en tienda. El material no ha llegado.O ha llegado, pero dañado.O llegó bien… pero nadie lo montó.O se montó tarde.O no coincide con lo acordado con el retailer. Y de repente, esa campaña brillante deja de existir para el shopper. A esto lo llamamos el agujero negro de la ejecución, y casi siempre tiene un origen:la logística trade marketing. El problema real: cuando la logística se convierte en…
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GPV: la figura que transforma la ejecución en retail y marca la diferencia en España y Europa
El GPV es ejecutor de la estrategia de visibilidad y actúa como interlocutor directo entre el cliente y el punto de venta. Negocia accesibilidad, visibilidad y volumen de las marcas.
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KPIs retail: los indicadores que de verdad explican qué está pasando en tu punto de venta
Optimiza tus proyectos tácticos con KPIs clave para asegurar el éxito en la ejecución de estrategias comerciales. Descubre cómo en nuestro último artículo
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Service Innovation Group Spain obtiene la certificación Great Place to Work en España
Un reconocimiento que nace de la confianza de nuestro equipo En Service Innovation Group Spain celebramos un hito que nos llena de orgullo: hemos obtenido la certificación Great Place to Work en España, un reconocimiento internacional que acredita la calidad de nuestro entorno laboral y, sobre todo, la experiencia real de las personas que forman parte de nuestro equipo. Esta certificación confirma algo que para nosotros es esencial: somos una compañía donde las personas confían en su entorno de trabajo, se sienten valoradas y participan activamente en la construcción del proyecto. Un logro que refuerza nuestro compromiso con las personas,…
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Field Marketing en retail: la clave para que tu marca exista de verdad en el punto de venta
En retail hay una realidad que todos conocen pero pocos dicen en voz alta: lo que pasa en tienda no depende solo de la campaña, depende de la ejecución. Puedes tener el mejor diseño, la promo más agresiva, el expositor más llamativo… pero si llega tarde, se monta mal o nadie lo ve, da igual. El shopper sigue su camino. Y la oportunidad se pierde. El Field Marketing aparece justo aquí: cuando la teoría se acaba y empieza el terreno real. El problema real: lo que suele pasar en tienda Si gestionas retail, trade marketing o punto de venta, seguro…
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El valor de las personas en SIG España: donde empieza todo lo que luego pasa en tienda
A veces, cuando hablamos de ejecución en retail, pensamos en herramientas, procesos, logística, tecnología, timings. Pero la realidad —la que sostiene todo— empieza antes: empieza en las personas. En cómo se sienten.En cómo trabajan juntas.En cómo se comunican.En cómo entienden la marca que van a representar en tienda. En SIG España lo tenemos muy claro: la experiencia del shopper empieza en la experiencia del equipo. Este artículo reúne todo lo que nos define internamente: nuestra forma de trabajar, la cultura que construimos día a día y por qué creemos que un equipo cuidado es capaz de ejecutar mejor para nuestros…
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Brand Advocate: la figura que ordena el punto de venta y hace que la marca “exista” de verdad en el retail español
Hay algo que todas las marcas que operan en España saben, aunque pocas lo digan directamente: en el punto de venta no gana la marca con más GRPs, sino la que mejor se ejecuta en tienda. Puedes tener una campaña excelente, un claim potente o un packaging llamativo… pero si en la tienda de Madrid, Barcelona, Sevilla o Valencia tu producto no está visible, falta stock o nadie puede explicar por qué es mejor que el de al lado, la venta se pierde. Esa es la realidad del retail español, y es justo donde entra una figura que está siendo…
