La importancia de los expositores en el retail
Un expositor en tienda no es solo un mueble: es el primer escenario donde tu marca habla con el shopper. Una mala instalación, un display deteriorado o un diseño desactualizado pueden frenar la compra incluso de un producto líder. Por eso, actualizar expositores no es un gasto, sino una inversión estratégica que impacta directamente en las ventas y en el ROI. 🚀
Factores que influyen en el coste de actualizar expositores
No hay un único precio, porque cada proyecto depende de varios factores. Entre los principales:
- Tipo de expositor: no cuesta lo mismo un mueble permanente que un display temporal de cartón o un expositor digital.
- Volumen de unidades: no es igual montar 20 expositores que 2.000, la escala cambia todo el presupuesto.
- Ubicación geográfica: la dispersión de tiendas influye en transporte, tiempos y costes.
- Materiales y diseño: acabados premium o digitales requieren mayor inversión inicial.
- Servicios asociados: desmontaje de los antiguos, instalación, auditorías y reporting en tiempo real.
Desglose de costes por fases
1. Producción y materiales
Incluye la fabricación del expositor y los elementos gráficos (vinilos, cartelería, iluminación, pantallas). Puede representar entre un 40 % y un 60 % del total según la complejidad.
2. Logística y almacenamiento
Aquí se contemplan transporte y almacenaje. En grandes proyectos puede suponer un 10 % a 20 % del presupuesto.
3. Instalación en punto de venta
Es la fase crítica: un expositor mal montado puede arruinar toda la inversión. Por eso trabajamos con equipos especializados. Suele representar entre un 15 % y un 25 % del coste.
4. Retirada y reciclaje
No siempre se considera, pero es clave. Retirar, reciclar o reacondicionar expositores antiguos suma un 5 % a 10 % del total y asegura sostenibilidad y orden en tienda. 🌱
5. Auditoría y reporting
La actualización solo tiene sentido si se mide. Auditorías con fotos geolocalizadas y KPIs claros representan alrededor del 5 % del coste, pero garantizan el retorno.
Cómo calcular el ROI de actualizar expositores
El ROI no se mide solo en ventas. También impacta en:
- Incremento de sell-out: ventas adicionales tras la actualización.
- Mayor rotación: menos stock parado y lineales más dinámicos.
- Percepción de marca: un expositor actualizado transmite innovación y refuerza la experiencia premium.
- Menos incidencias: reducción de errores y roturas.
- Durabilidad: una buena instalación prolonga la vida útil del mueble.
Ejemplo práctico de ROI
Imagina que una marca invierte 50.000 € en actualizar 200 expositores. Tras 3 meses:
- El sell-out crece un 15 %.
- La rotación de producto mejora un 10 %.
- La percepción de marca aumenta en encuestas post-compra.
El resultado: la inversión se recupera en menos de 6 meses. Ese es el poder de una actualización bien ejecutada. 💡
El valor de un partner especializado
En SIG Spain acompañamos a las marcas en todo el ciclo: recepción de materiales, logística, instalación y reporting en tiempo real. Lo hacemos en sectores tan exigentes como tecnología, cosmética, farmacia y petcare. Nuestro objetivo es simple: que cada expositor cumpla su misión 👉 atraer, inspirar y vender.
Preguntas frecuentes (FAQ)
Depende de la categoría. En cosmética y tecnología suele hacerse cada año o en grandes lanzamientos. En farmacia y petcare, los ciclos pueden ser más largos.
Los permanentes tienen mayor durabilidad y requieren más inversión inicial. Los temporales son más económicos, pero deben renovarse con frecuencia en campañas estacionales.
Planificando con antelación, aprovechando estructuras modulares y optimizando la logística. Y, sobre todo, con un partner que evite errores costosos.
Puedes perder ventas, dañar la imagen de marca e incluso generar riesgos de seguridad. Por eso contar con un equipo experto marca la diferencia.
Claro que sí. Diseñar expositores reciclables o modulares reduce costes a medio plazo y mejora la percepción de marca en un shopper cada vez más consciente.
Conclusión
Actualizar expositores es clave para mantener relevancia en el retail. El coste varía, pero el ROI está asegurado cuando se combina diseño inteligente, ejecución impecable y seguimiento en tiempo real. En SIG Spain, hacemos que cada euro invertido en tu punto de venta se convierta en resultados. 💪
👉 Contáctanos y descubre cómo maximizar el impacto de tus expositores.